在现代市场营销活动中，商品包装被冠以“无声推销员”的美誉，是宣传商品、企业形象的工具，是商品特性的放大镜和免费的广告。因此良好的商品包装从商品的生产、销售到人们的生活始终骑着重要的作用。

展示性、经济性和宜人性即促销功能。以前，人们常说“酒香不怕巷子深”,现在则“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，让自己的产品在琳琅满目的货架中显眼，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸是远远不够的。包装能否抓住消费者的实现，唤起兴趣，引发联想，是商品能否进入消费者选择对象的关键。好的包装本身就是很好的广告，精美的包装，可起美化宣传商品的作用，提高市场竞争力。良好的包装，给人以美的享受，能诱导和激发消费者购买动机和重负购买的兴趣，特别是在人们的物质生活和文化生活不断提高的情况下，包装与装潢更成为影响消费者购买商品时的重要因素。